En 2009, le marché de l’advergame a généré 300 millions de dollars, il n’était que de 84 millions en 2004 (source Yankee Groupe).
Les résultats d’une étude menée par un studio spécialisé dans la création d’advergame (BlockDot) confirme que ces jeux renforcent positivement l’intention d’achats des produits mis en avant dans ces jeux. Selon IGA WorldWide, 61% des joueurs ont une opinion favorable des produits vus dans les jeux vidéo.
Mais quel est le type d’advergame le plus adapté à sa cible ?

Le transpirateur de Axe: mater et jouer

*Attention, l’étude suivante a été menée auprès des joueurs de la plate-forme de jeu Kewlbox…donc l’échantillon n’est pas représentatif.Source BlockDot 2010 Advergame Survey

Ainsi on apprend que les hommes sont plus attirés par les jeux de plate-forme ou d’aventure que les femmes et surtout que ¼ d’entre elles rejettent ces jeux. Les jeux de combats obtiennent de très fortes intentions négatives : 77% des femmes et 44% des hommes ne veulent pas y jouer.

Les puzzles games sont moins segmentants et sont donc très appréciés… tant qu’ils n’intègrent pas trop de mathématiques ! Il faut donc préférer les jeux de lettres ou les puzzles action games comme Bewjewled qui attirent 9 joueurs sur 10.

Pour conforter les stéréotypes : les femmes (45%) rejettent massivement les jeux de courses alors que les hommes sont 64% à les plébisciter. Il en est de même pour les jeux de sports en général et les FPS. Même si fait notable : seul 55% des hommes sont vraiment attirés par les shooters.

Dorito Crash Course sur le Xbox live Arcade

Un type de jeu nettement moins segmentant : le jeu de plateau, comme Hammer It Home,  qui plait à plus de 8 personnes sur 10.

Surprise en revanche pour les jeux de management qui fleurissent sur facebook : moins d’une personne sur deux déclare avoir l’intention d’y jouer. Très étonnant de voir ces jeux attirer si peu de joueurs. Cela est peut-être dû à la plate-forme, les utilisateurs ne se sentant pas prêts à s’investir dans une aventure longue, sans ses amis facebook, d’où l’importance de lancer des advergames sur le réseau social…

Enfin cette étude révèle des faits amusants comme : les hommes ont tendance à plus vouloir se comparer avec les autres joueurs … ou qu’ils sont 20% à jouer depuis leur lieu de travail contre 10% des femmes !

get the glass : beau et original

En plus de trouver un style de jeu cohérent avec sa marque, il doit aussi l’être avec la cible. Sachant que la qualité joue un rôle important, entre un banal Ritz Snack Shot et un splendide Get the Glass ! Pas sûr que le buzz suive de la même manière…ni que la relation entre le consommateur et la marque devienne plus forte/complice, comme ce que réussit à faire Axe avec  le transpirateur.

Sur le même sujet, je conseille d’essayer cette liste de jeux ou encore de consulter ce très bon aperçu du marché des advergames