Les advergames, ces jeux spécialement créés pour une marque, que l’on retrouve sur Iphone ou sur PC, ont envahi les réseaux sociaux, mais en profitent-ils vraiment ?

Qu’est ce qu’un advergame ?
Un advergame est un jeu conçu pour vendre un produit. Il consiste la plupart du temps en un mini-jeu sans grande originalité, mais qui a l’avantage de placer le joueur dans l’univers de la marque. Parfois quelques campagnes ressortent, comme récemment la pub interactive de Perrier avec Dita van Teese, mais les contraintes de coûts de développement pèsent généralement sur la qualité de ces titres.

Les réseaux sociaux, berceaux de viralité
Avec le succès des social games et leur faible coûts de développement, intégrer un jeu social au plan de communication s’impose comme une évidence : cela ne coute pas cher et ça fait toujours bien sur un plan marketing.
Cependant les advergames n’intègrent pas les réseaux sociaux de la même façon. Des jeux comme M-Ball de M&M’s intègrent la fonctionnalité Facebook Connect afin de faciliter la connexion au jeu, profiter de la possibilité de publier son score sur son wall ou bien défier ses amis. Dans ce cas de figure, le site est hébergé sur un site distinct.

D’autres rentrent sur le terrain de jeu de Farmville et accouchent de jeux, certes pas toujours originaux, mais fun, comme Trident White Puzzle Smash. Dans ce social advergame, on joue à un tetris like avec des pâtes à mâcher. On y retrouve tous les codes d’un jeu social : la barre supérieure qui progresse au fur et à mesure de son investissement dans le jeu : aimer, donner son courriel… et la barre inférieure qui se transforme en trombinoscope au fur et à mesure que l’on invite ses amis.

Autre intégration innovante: Volvo a produit un jeu pour la sortie de la C30 Drive, qui se servait des amis pour cumuler des kilomètres : chacun conduisait la voiture en se rendant d’une maison à une autre, en se basant sur le lieu d’habitation renseigné lors de l’inscription à Facebook.

Mais tous les social advergame ne sont pas “bons”, ce qui au passage endommage l’image de la marque. On peut citer un jeu comme Go Big qui réunissait pourtant plusieurs marques (HP, Rossignol…), un simple casual game ennuyeux et surtout, associable ! Par chance, nombre de ces petites applications sont événementielles et ne restent en ligne que le temps de la campagne de communication.

Un jeu raté, sans composante "sociale"

A l’image des casual games, les advergames connaissent un souffle social sur Facebook, pas toujours utilisé à bon escient, mais la puissance virale de ces mini-jeux donnent une image moderne aux entreprises, tout en les rapprochant des consommateurs.

Pour y jouer…
Le jeu trident facebook
Le jeu m&m’s de la coupe du monde
Une étude consommateurs sur les advergames