Après avoir amorcé un virage forcé sur le digital avec les catch-up tv (Pluzz, M6 replay…) puis la social tv, les chaînes de télévision parient sur le jeu vidéo pour compléter leur offre web et prolonger leur licence tv.

Adaptation d’émissions tv en jeu sur TF1 Jeux

Des jeux sur le site web des chaînes

A mi-chemin entre le social-game et l’advergame, les principaux acteurs ont tous essayé d’adapter leurs émissions télévisées en jeu vidéo : TF1 avec «Le juste prix», M6 avec «L’amour est dans le pré», France TV avec «Questions pour un champion» etc…

Ces adaptations ont différents objectifs :

• Créer du trafic sur les sites web des chaînes, en effet la version Web de «Tout le monde veut prendre sa place» a réuni plus de 2,6 millions de joueurs
• Mettre en avant un évènement ou la promotion d’une émission : France Télévision propose depuis les JO de Londres un quizz sportif avec Nelson Monfort
• Générer des revenus supplémentaires : à l’instar d’un social game, ces jeux sont monétisés en plaçant de la publicité (bannières…) ou tout simplement en limitant le joueur à 3 parties gratuites par jour et en rendant payantes les parties suivantes.
• Toucher un nouveau public : les versions digitales touchent souvent un public plus jeune, différent donc de la version “cathodique” qui possède généralement un public plus âgé.

Question pour un champion online : un budget de 120 000 €

C’est dans ce contexte que TF1 lance MyTF1.fr, un site clairement tourné vers le casual gaming grâce à des jeux extérieurs aux émissions de la chaîne, en hébergeant notamment «DC Universe» qui prend place place dans l’univers de DC Comics. Ce qui permet d’éviter les jeux saisonniers dûs à la programmation de la chaîne.

Extension des licences TV sur mobiles et facebook

Mais les jeux vidéo ne se déclinent plus uniquement sur le web «classique» : il faut une présence sociale et mobile.«Question pour un champion» a ainsi été téléchargé 40 000 fois en 4 jours sur itunes et actuellement «Qui veut gagner des millions» fait partie des applications payantes les plus téléchargées sur iPhone.
Côté réseaux sociaux, «Code Lioko», le jeu adapté de la série animée a dépassé les 200 000 joueurs sur Facebook.

Sur Facebook, le jeu Code Lioko de 3D Duo

Le transmédia : les exemples d’Engrenages et de Braquo

Le lancement de la saison 2 de Braquo avait bénéficié d’une opération transmédia : récupération d’indices sur le web, réception d’information par SMS sur son téléphone mobile… La saison 4 d’Engrenages profite à son tour d’une opération similaire  bien que moins ambitieuse en partant à la recherche d’objets cachés dans Paris. L’idéal serait de voir une série influencée par les recherches et le jeu des téléspectateurs, peut-être que Alt-Minds apportera un début de réponse en proposant une “fiction totale”?

Enrenages, une discrète opération transmédia

Web, réseaux sociaux et mobiles, ces nouveaux espaces sont des opportunités pour les marques médias et les nombreuses licences qu’elles possèdent. Seul bémol pour le moment, le manque de liens entre ces jeux et les émissions en ligne. En effet, chacun reste dans son univers, les passerelles sont inexistantes, n’est il pas temps de s’inspirer de ce que se fait dans la social tv pour créer des applications et des jeux vraiment 360 ?