Alors que certains cherchent à justifier le geste de malades mentaux en rejetant la faute sur les jeux vidéo, le gaming prend le pas sur les nouveaux supports (téléphones, tablettes tactiles) et domine les nouvelles campagnes digitales comme en témoigne les rééditions des campagnes Typex et Magnum.

Les médias font du jeu

Les shows et les films qui ne profitent pas d’un jeu vidéo pour leur promotion se font rares. Cette semaine, les Guignols de l’Info ont sorti leur application iPhone intégrant un mini-jeu. Quelques jours plus tôt, Hunger Games profitait d’un social game pour envahir les réseaux sociaux.

Hunger Games Adventures, le social game

Et les chaînes de télévision françaises essaient aussi de décliner leur licences en jeu web, comme M6 qui propose les versions jouables de Top Chef ou D&co sur son site.

Ces mélanges télévision/jeu vidéo ne sont pas une nouveauté, on se souviendra notamment du «Deuxième Monde» crée par Canal Plus au début des années 2000 et qui proposait un environnement proche de Second Life. Grâce à la disparition de nombreuses barrières techniques et à la démocratisation du web, le grand publique a enfin accès au jeu partout et tout le temps.

Les marques et l’advertainment

Côté marques, le jeu et l’interactivité commencent à convaincre les annonceurs d’investir dans ce qui est l’un des meilleures moyens pour accrocher l’internaute. Coca Cola s’amuse à mélanger leçons d’école, aide-mémoire et musique dans une application qui fait répéter les cours en chantant, New Beetle propose de dessiner sur son site web afin de découvrir le design du nouveau modèle du constructeur etc…

Dessinez avec la nouvelle Beetle

Le mélange studio de jeu et agence de communication

De nouveaux modèles d’agences digitales se créent, misant sur la communication par l’interactivité et le social, certaines récupèrent les talents du jeu vidéo comme le directeur artistique d’Assassin’s Creed passé chez l’agence Cossette ou encore Werinteractive une agence de communication composée d’ancien d’Eidos, le studio à l’origine de Tomb Raider.

 Les univers du jeu vidéo et de la communication se mélangent, les agences recrutent des créateurs de jeux et les annonceurs intègrent des studios de jeux vidéo comme Chupa Chups avec Chuck Studio et nous ne sommes qu’au début !