Motion design - Startup Keepéo

La startup Keepéo propose une plateforme en ligne dans le domaine du bâtiment. S'adressant à un public de professionnels, elle souhaitait réaliser une vidéo de présentation simple et intuitive de vulgarisation de son offre.

Une vidéo pour engager et présenter les services d'une startup

L'objectif était de réussir à présenter la solution Keepéo de manière décalée tout en conservant les messages essentiels : fonctionnalités et bénéfices de la solution.

Nous avons conçu une vidéo promotionnelle en motion design avec un univers et des mises en situation pour faire le parallèle avec les avantages de la solution.

La vidéo est diffusée sur les réseaux sociaux de l'entreprise et en illustration sur le site internet de la solution.

Le motion design, un raccourci vers la compréhension

Quand un service est nouveau ou techniquement complexe, le premier obstacle n'est pas l'intérêt du public : c'est sa compréhension. Le motion design répond précisément à ce besoin. En combinant un récit visuel, un rythme soutenu et des métaphores graphiques, il rend tangible en quelques secondes une idée qui prendrait plusieurs paragraphes à expliquer. Pour une startup en phase de lancement, c'est un atout décisif pour convaincre vite, que ce soit face à un prospect, un investisseur ou un partenaire.

Au-delà de l'explication, la vidéo installe une identité : un ton, des couleurs, une personnalité de marque que l'on retrouvera ensuite sur tous les supports. C'est cette cohérence narrative que nous cultivons dans nos contenus, de la vidéo de présentation aux dispositifs ludiques et interactifs que nous concevons pour engager durablement une audience. D'autres exemples sont à découvrir parmi nos réalisations de gamification.

Notre méthode pour une vidéo en motion design

Une vidéo réussie ne commence pas par l'animation, mais par l'écriture. D'après notre expérience, l'erreur la plus fréquente est de vouloir tout dire : un service innovant donne envie d'énumérer chaque fonctionnalité, alors qu'une vidéo courte ne retient l'attention que si elle se concentre sur l'essentiel. Pour Keepéo, nous avons donc commencé par hiérarchiser les messages (le problème résolu, le fonctionnement, les bénéfices concrets) avant de poser le moindre élément graphique. C'est ce travail de tri qui permet de tenir en une minute trente sans perdre le spectateur.

Vient ensuite le scénario et le storyboard. Nous traduisons le propos en une suite de scènes, chacune portant une idée et une seule, reliées par un fil narratif. Le ton décalé recherché par Keepéo s'est construit à ce moment, dans les mises en situation et les métaphores visuelles qui rendent tangible une offre abstraite. Une fois le storyboard validé, nous passons à la création de l'univers graphique, à l'animation et au montage sonore. La voix off, la musique et le rythme ne sont pas des détails : ils donnent l'énergie qui distingue une vidéo mémorable d'une simple animation illustrative. Cette exigence narrative, nous la retrouvons dans tous nos dispositifs de gamification et de contenu engageant.

Ce qui fait varier le résultat

Plusieurs facteurs déterminent l'ampleur d'un projet de motion design. Le premier est la durée et le nombre de scènes : une vidéo d'une minute trente, comme celle de Keepéo, demande naturellement moins de production qu'un format long ou qu'une série de capsules. Le deuxième est la complexité de l'animation : des illustrations animées en deux dimensions se produisent plus vite qu'un univers riche en effets ou en personnages détaillés. Le troisième facteur est la clarté du brief de départ : plus la proposition de valeur est définie en amont, plus l'écriture est rapide ; à l'inverse, un service encore flou allonge la phase de scénario.

Enfin, l'usage prévu oriente les choix. Une vidéo destinée aux réseaux sociaux, comme celle diffusée par Keepéo, doit fonctionner sans le son et capter dès les premières secondes ; une vidéo de présentation commerciale ou pour un événement peut se permettre un rythme différent. Ces arbitrages, nous les posons dès le cadrage, car ils conditionnent autant le budget que l'efficacité du message auprès d'un public non initié.

Les pièges à éviter

Le premier piège est la surcharge d'information, déjà évoquée : une vidéo qui veut tout expliquer ne fait rien comprendre. Mieux vaut une idée claire et un appel à en savoir plus qu'un exposé exhaustif. Le deuxième écueil est le décalage entre le ton et la cible. Pour Keepéo, qui s'adresse à des professionnels du bâtiment, l'enjeu était de rester décalé sans devenir gratuit : l'humour sert la pédagogie, il ne la remplace pas. Une vidéo trop fantaisiste perdrait en crédibilité, une vidéo trop austère perdrait en mémorabilité.

Le dernier piège tient à la réutilisation. Une vidéo de lancement n'a de valeur durable que si elle peut servir au-delà de sa première diffusion : sur le site, dans des présentations commerciales, lors d'événements. Nous concevons donc le format pour qu'il reste cohérent avec l'identité de marque sur le long terme, dans la même logique de continuité narrative que celle qui guide nos autres réalisations de gamification.

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