L’advergame : au croisement de la publicité et du jeu vidéo
L'advergame, contraction d'”advertising” et de “game”, est une stratégie marketing innovante qui utilise le jeu vidéo pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Contrairement aux publicités traditionnelles, il offre une expérience ludique et immersive.
Ce format immersif détourne les codes traditionnels de la publicité en intégrant votre univers de marque dans une expérience interactive. Il parvient à capter l'attention des utilisateurs en prenant davantage la forme d’un jeu que d’une publicité.
Résultat : en prenant part à votre jeu publicitaire, l’utilisateur devient acteur de votre communication, ce qui rend votre message plus fort.
Les avantages d’un advergame dans votre stratégie marketing
Chaque jour, vos prospects sont exposés à des dizaines, voire des centaines de messages publicitaires. Bannière après bannière, vidéo après vidéo, les campagnes classiques peinent à tirer leur épingle du jeu.
Pourtant, il est possible de marquer les esprits en allant plus loin que la simple diffusion d’un message : transformer l’expérience utilisateur par le jeu.
Créer un lien émotionnel fort avec vos audiences
Le jeu est un vecteur d’engagement naturel. En plongeant vos prospects ou clients dans un univers ludique à vos couleurs, vous favorisez l'attachement à votre marque et une meilleure rétention de votre message.
En proposant un univers ludique fidèle à votre identité, vous offrez à l’utilisateur une expérience interactive qui favorise l'engagement envers votre marque ou produits.
Le message est intégré naturellement au parcours de jeu : il ne s’impose pas, il s’ancre durablement.
Se démarquer dans un environnement saturé
Face à la publicité classique, l’advergame offre un format différenciant. Il attire l’attention là où les bannières ou vidéos peuvent être ignorées, notamment chez les jeunes générations.
L’utilisateur joue, interagit, découvre votre univers et vos produits sans ressentir de pression commerciale. Il ne se sent pas véritablement confronté à une réelle publicité.
L’advergame fait donc figure d’alternative particulièrement intéressante là où les formats classiques échouent. Bien souvent, les bannières publicitaires et autres bumper ads sont perçues comme intrusives. Le jeu propose, lui, une approche plus subtile et plus facilement acceptable.
Il amène l’utilisateur à interagir activement avec votre contenu et à s’impliquer dans une démarche où est en relation directe avec votre marque.
Créer une expérience immersive qui incite au partage
Un advergame réussi suscite la curiosité, stimule l’envie de rejouer. Par la même occasion, il optimise votre visibilité en ligne grâce au bouche-à-oreille et aux partages sur les réseaux sociaux.
Grâce à la mécanique de scores, de classements et de récompenses, il incite au partage, notamment sur les réseaux sociaux. L’advergame devient alors un levier pour élargir votre audience et capter de nouveaux prospects.
Valoriser votre image de marque
Le jeu publicitaire contribue à renforcer l’impact cognitif et émotionnel de votre communication. Il agit donc comme un véritable levier de valorisation de votre image.
En immergeant les utilisateurs dans un univers à vos couleurs, avec des mécaniques de jeu adaptées, vous créez une expérience qui reflète vos valeurs, vos produits, ou encore votre message de marque.
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- La définition des objectifs (notoriété, lancement produit, collecte de leads…)
- La création de votre univers de marque gamifié
- Le développement technique du jeu (HTML5, Unity, app mobile…)
- Le lancement et la diffusion du jeu sur les supports adaptés
- Le suivi de la performance via des KPIs (taux de participation, taux de conversion…)
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