Avec quels types de clients travaillez-vous sur l'advergame ?
Nous accompagnons des entreprises de toutes tailles qui souhaitent innover dans leur communication grâce au jeu :
Marques B2C et Retail
Pour des lancements de produits, des opérations de drive-to-store ou des temps forts commerciaux (Noël, soldes, fête des mères). Le jeu permet de dynamiser les ventes tout en récompensant la fidélité.
Agences de communication
Nous intervenons comme partenaire technique et créatif pour les agences qui souhaitent proposer des dispositifs innovants de gamification à leurs propres clients.
Secteur B2B et Industriel
Pour rendre plus attractifs des sujets techniques, former des partenaires à une nouvelle offre ou collecter des leads lors de salons professionnels.
Ce qui compte vraiment, ce n'est pas le secteur
D'après notre expérience, le secteur d'activité pèse moins qu'on ne le croit dans la réussite d'un advergame. Une marque de grande consommation et un industriel B2B peuvent tous deux tirer parti du jeu, à condition d'avoir un objectif clair et une audience qu'on peut toucher au bon moment.
Concrètement, un advergame fonctionne d'autant mieux que ces conditions sont réunies :
- Un objectif marketing précis : générer du trafic en magasin, collecter des leads, faire découvrir un produit ou animer un temps fort. Un jeu sans intention business reste un gadget.
- Une audience identifiable et un canal pour l'atteindre : réseaux sociaux, base e-mail, QR code sur un packaging, écran sur un stand. Sans relais de diffusion, même un excellent jeu reste invisible.
- Une vraie raison de jouer pour l'utilisateur : une récompense, un défi, une curiosité. C'est ce qui transforme une audience passive en joueurs actifs.
Du grand compte à la PME
Nous travaillons aussi bien avec des grandes marques qu'avec des structures plus modestes. Le format s'adapte à l'ambition et au budget : un jeu-concours léger pour une opération ponctuelle, ou un dispositif plus riche pour une campagne d'envergure.
Ce qui ne change pas, c'est notre façon de procéder : nous partons toujours de votre objectif avant de parler mécanique de jeu. Un advergame n'est pas un produit sur étagère, c'est une réponse construite à un besoin précis, quel que soit le visage de votre entreprise.
Des besoins qui se ressemblent d'un secteur à l'autre
Derrière des univers très différents, nous retrouvons souvent les mêmes attentes. Une marque de grande consommation veut créer un pic de trafic et de mémorisation autour d'un temps fort ; un industriel B2B veut rendre désirable un sujet technique et capter des contacts qualifiés ; une agence cherche un partenaire capable de produire vite et bien un dispositif qu'elle présentera à son client. Dans tous les cas, le point commun reste le même : transformer une audience passive en joueurs actifs, autour d'un objectif clair.
C'est pour cette raison que nous ne raisonnons pas par « catalogue sectoriel ». Nous partons de votre situation : qui voulez-vous toucher, à quel moment, avec quelle promesse, et que doivent faire les joueurs ensuite. Le secteur informe le ton et l'univers, mais ce sont l'objectif et l'audience qui dessinent la mécanique de jeu.
Comment se répartissent les rôles selon le type de client
La façon de collaborer varie selon votre organisation, et nous nous adaptons à chacune :
- Avec une marque B2C ou un retailer, nous travaillons généralement avec l'équipe marketing ou communication, en lien étroit avec les contraintes de calendrier commercial et les relais de diffusion (réseaux sociaux, e-mailing, packaging, point de vente).
- Avec une agence, nous intervenons en marque blanche ou en appui technique et créatif : l'agence garde la relation client et le pilotage, nous apportons la conception et la réalisation du jeu.
- Avec un acteur B2B ou industriel, l'enjeu est souvent de vulgariser un sujet complexe et de récolter des leads sur un salon ou lors d'une opération ciblée ; la collaboration implique fréquemment des experts métier côté client pour garantir la justesse du contenu.
Un exemple parlant : deux clients, deux logiques
Imaginons d'un côté une marque alimentaire qui lance un instant gagnant pour animer ses rayons pendant les fêtes, et de l'autre un éditeur de logiciels B2B qui crée un quiz pour faire découvrir une nouvelle offre sur un salon. Tout les sépare en apparence, et pourtant la démarche est identique : objectif précis, audience identifiable, vraie raison de jouer, et un canal pour atteindre les bonnes personnes. Le format change (jeu-concours d'un côté, quiz de découverte de l'autre), mais la méthode reste la même. Ce raisonnement est au cœur de notre approche de l'advergame sur-mesure.
Et si vous n'êtes pas sûr que ça vous corresponde
C'est une question fréquente, et la réponse tient en quelques repères. Si vous avez un objectif marketing concret, une audience que vous pouvez atteindre par au moins un canal, et de quoi donner envie de jouer, alors un advergame a de bonnes chances d'apporter de la valeur, quel que soit votre secteur ou votre taille. À l'inverse, sans ces fondations, mieux vaut les construire avant de penser au jeu. Nos réalisations en gamification couvrent justement une grande variété de contextes, ce qui aide souvent à se projeter.