Quels types d’advergames proposez-vous ?
Nous développons des jeux marketing sur-mesure, adaptés à vos objectifs de campagne et à votre cible (B2C ou B2B).
Parmi les formats que nous pouvons vous proposer :
- Instant Games & Jeux-Concours : Roue de la fortune, "Instant gagnant", grattage digital... Idéal pour générer du trafic rapidement et récompenser vos clients.
- Jeux d'arcade ou de plateforme : Pour une immersion longue et un scoring qui incite à la répétition du jeu.
- Puzzles & Quiz interactifs : Pour faire découvrir les caractéristiques d'un produit ou tester les connaissances de votre audience de manière ludique.
- Jeux événementiels : Bornes tactiles ou expériences sur tablettes pour animer un salon, un point de vente ou un lancement de produit.
- Ad-exergaming : Des jeux sportifs ou de mouvement pour dynamiser des événements physiques.
Chaque jeu est conçu pour être "responsive" et s'adapter parfaitement aux écrans mobiles, là où se trouve aujourd'hui la majorité des joueurs.
Comment choisir le bon format pour votre campagne ?
Le format n'est jamais un point de départ : il découle de votre objectif et de votre audience. Un même jeu peut être brillant pour une marque et complètement inadapté pour une autre. Concrètement, voici comment nous raisonnons :
- Pour générer du volume vite (trafic, inscriptions), on privilégie les instant games et jeux-concours : la mécanique est immédiate, la promesse de gain claire, la barrière à l'entrée minime.
- Pour ancrer un univers de marque dans la durée, les jeux d'arcade ou de plateforme créent une immersion plus longue et donnent envie de rejouer.
- Pour faire comprendre un produit ou un argumentaire, les quiz et puzzles transmettent une information tout en restant ludiques.
- Pour animer un lieu physique, les dispositifs événementiels (bornes, tablettes, jeux de mouvement) misent sur la spontanéité et le partage sur place.
Le format suit l'objectif, pas l'inverse
D'après notre expérience, l'erreur la plus fréquente est de choisir un type de jeu parce qu'il est à la mode, avant même d'avoir défini ce qu'on attend de lui. Le risque est un dispositif spectaculaire mais qui ne sert aucun résultat mesurable.
Nous partons donc toujours de trois questions : que doit faire le joueur, sur quel support va-t-il jouer, et quelle action attend-on à la sortie. Les réponses orientent naturellement vers un format plutôt qu'un autre. C'est aussi pour cela que tous nos jeux sont sur-mesure : nous ajustons la mécanique à votre intention, plutôt que de plier votre campagne à un gabarit existant.
Les forces et les limites de chaque famille de jeu
Aucun format n'est meilleur dans l'absolu ; chacun a son terrain de prédilection et ses contraintes, qu'il vaut mieux connaître avant de choisir.
- Instant games et jeux-concours : leur force est l'immédiateté et la barrière à l'entrée très basse, idéales pour du volume rapide. Leur limite est la faible profondeur d'engagement : on joue, on gagne ou non, et on passe. Ils conviennent aux opérations courtes et aux temps forts, moins à l'installation durable d'un univers.
- Jeux d'arcade ou de plateforme : ils créent une immersion plus longue et donnent envie de rejouer, ce qui ancre la marque. En contrepartie, ils demandent davantage de conception et de développement, donc plus de temps et de budget.
- Quiz et puzzles : excellents pour transmettre une information ou un argumentaire produit tout en restant ludiques. Leur efficacité dépend de la justesse du contenu : un quiz mal calibré devient vite ennuyeux ou trop scolaire.
- Dispositifs événementiels (bornes, tablettes, jeux de mouvement) : imbattables pour animer un lieu physique et créer du partage sur place, mais leur portée reste liée à la présence des visiteurs et au matériel installé.
Ce qui fait varier le choix et la production
Au-delà de l'objectif, plusieurs facteurs orientent le format et pèsent sur le délai comme sur le budget :
- Le support principal : un jeu pensé d'abord pour le mobile n'a pas les mêmes contraintes qu'une borne tactile sur un salon.
- La création graphique : adapter vos visuels existants va plus vite que concevoir un univers original de toutes pièces.
- Les intégrations : un branchement CRM, une gestion de dotation ou un système de classement ajoutent des étapes de développement et de tests.
- La durée d'engagement visée : plus vous voulez retenir le joueur longtemps, plus la mécanique doit être travaillée.
Un exemple : un même objectif, deux formats possibles
Imaginons que vous vouliez faire découvrir les caractéristiques d'un nouveau produit. Vous pourriez opter pour un quiz qui teste et révèle ces caractéristiques de façon ludique, ou pour un petit jeu d'arcade dont le décor et les obstacles évoquent l'univers du produit. Le premier transmet l'information frontalement et se produit rapidement ; le second crée une immersion plus forte mais demande plus de conception. Le bon choix dépend de votre cible, de votre support et du temps dont vous disposez. C'est exactement ce type d'arbitrage que nous menons avec vous lors de la conception d'un advergame sur-mesure.
Au-delà de l'advergame : une logique de jeu plus large
Les formats présentés ici se concentrent sur l'objectif publicitaire, mais ils s'inscrivent dans une palette plus large de dispositifs ludiques que nous concevons, du marketing à la formation. Si votre besoin dépasse la simple campagne, par exemple sensibiliser ou former une audience, d'autres approches comme le serious game peuvent être plus adaptées. Nos projets clients en gamification donnent un bon aperçu de cette diversité de formats au service d'objectifs très différents.