Le Grand Jeu Bien'ici - une chasse au trésor digitale sur la carte 3D

Un jeu concours digital pour célébrer 10 ans de recherche immobilière

Bien'ici est la plateforme digitale de référence pour la recherche immobilière en France. Née de la volonté des principaux acteurs de l'immobilier français de bâtir un portail qui leur ressemble, la marque s'est imposée grâce à une promesse forte : offrir aux internautes l'expérience de recherche la plus immersive du marché, notamment via sa signature 3D, ses cartes interactives et la qualité de ses annonces.

En 2025, Bien'ici a fêté ses 10 ans. Un anniversaire que la marque souhaitait marquer par une grande opération digitale, capable de rassembler sa communauté, de valoriser ses agences partenaires et de mettre à l'honneur ce qui fait sa différence sur le marché de l'immobilier en ligne : la carte 3D.

Bien'ici nous a confié la conception et le développement de ce grand jeu concours en ligne, baptisé « Le Grand Jeu Bien'ici ». Ouvert au public du 3 novembre au 1er décembre 2025, soit quatre semaines de jeu continu, le dispositif affichait une promesse claire dès la page d'accueil : trouver un maximum de clés sur la carte, et tenter de gagner jusqu'à 20 000 €.

« Le brief client posait un principe fort : adosser le jeu à la carte 3D, plutôt que de créer un mini-site de concours à côté du produit. Notre rôle d'agence digitale était de rendre cette idée technique, fluide et utilisable par le grand public. »

Cette approche - ancrer le jeu dans le produit plutôt que de le coller à côté - rejoint ce que nous explorons aussi sur nos activations de marque par le jeu et sur des opérations comme l'advergame Belin.

Comment fonctionne le Grand Jeu Bien'ici ?

Le Grand Jeu Bien'ici est un jeu concours 100 % digital, accessible directement depuis le site de Bien'ici et pensé comme une chasse au trésor en ligne. Le principe est simple : le joueur explore la carte interactive 3D de Bien'ici à la recherche de clés cachées dans les grandes villes françaises. Chaque clé récupérée fait avancer le joueur vers une porte à déverrouiller ; chaque porte déverrouillée lui offre une chance supplémentaire au tirage au sort final.

Un jeu concours en ligne accessible sans inscription préalable

Pour maximiser le nombre de participants, le Grand Jeu Bien'ici a été conçu pour être accessible à tout internaute, sans création de compte. Le jeu est disponible sur ordinateur, tablette et smartphone, et repose entièrement sur la carte interactive Bien'ici. Le formulaire de participation au tirage au sort ne s'affiche qu'après la validation de la porte de la première ville (Paris), afin de limiter au maximum la friction à l'entrée du jeu.

Comment jouer au Grand Jeu Bien'ici ? Le parcours étape par étape

Le parcours du joueur se déroule en trois grandes étapes, volontairement simples pour que le jeu reste accessible à tous les publics - y compris à ceux qui n'ont pas l'habitude des jeux digitaux.

Étape 1 : accéder au site du Grand Jeu Bien'ici

Le joueur se rend sur la page dédiée au jeu concours, directement depuis le site Bien'ici ou via les campagnes de communication (emailing, réseaux sociaux, partenaires). Un écran d'accueil présente la mécanique du jeu, les dotations à gagner et permet de démarrer immédiatement la partie.

Étape 2 : explorer la carte 3D pour trouver les clés

Le joueur est invité à naviguer sur la carte interactive en 3D pour retrouver, dans un ordre précis, les clés cachées dans les lieux emblématiques de la ville en cours. À chaque clé recherchée, un indice lui est proposé pour orienter sa progression et l'aider à identifier le prochain lieu à explorer. La première porte est située à Paris ; d'autres villes se succèdent au fil de la progression. Les clés n'apparaissent qu'à un certain niveau de zoom sur la carte, ce qui oblige le joueur à explorer les quartiers, à s'approcher des points d'intérêt et à prendre le temps de découvrir la ville.

Étape 3 : valider son inscription au tirage au sort

Une fois toutes les clés de Paris récupérées et la première porte déverrouillée, le joueur valide sa première chance au tirage au sort en renseignant ses coordonnées dans un formulaire court et conforme au RGPD. Paris constitue le premier niveau jouable sans création de compte, pour limiter au maximum la friction à l'entrée du jeu. Pour poursuivre l'aventure dans les villes suivantes, débloquer d'autres portes et cumuler davantage de chances de gagner, le joueur est invité à créer son compte.

Les règles du jeu concours Bien'ici en détail

Comment récupérer une clé sur la carte ?

Les clés du Grand Jeu Bien'ici sont à récupérer dans un ordre précis, défini par le brief de Bien'ici. Le joueur doit se fier aux indices affichés dans le jeu pour deviner l'endroit où se cache la clé suivante. Plusieurs règles simples encadrent la récupération d'une clé :

• Les clés n'apparaissent qu'à un certain niveau de zoom sur la carte 3D.
• Pour récupérer une clé, le joueur clique simplement sur celle-ci ; un message à l'écran confirme la prise en compte.
• Si la clé a déjà été récupérée dans la partie en cours, un autre message le signale au joueur.
• Les clés déjà récupérées restent affichées de façon permanente sur la carte

Comment débloquer une porte et valider une chance au tirage au sort ?

Une fois toutes les clés d'une ville collectées, le joueur peut cliquer sur la porte correspondante pour la déverrouiller. Chaque porte débloquée valide automatiquement une chance supplémentaire au tirage au sort du Grand Jeu Bien'ici. Le dispositif propose jusqu'à dix portes à déverrouiller, soit dix chances cumulables par un même joueur, réparties sur plusieurs villes françaises. Cette progression structurée a été pensée pour donner de la longueur au jeu concours et encourager les retours réguliers des participants pendant les quatre semaines de l'opération.

Que faire quand on ne trouve pas une clé ?

Le Grand Jeu Bien'ici est conçu pour rester accessible, y compris pour les joueurs qui ne trouvent pas une clé par eux-mêmes. Plusieurs dispositifs d'aide ont été intégrés à l'interface :

• Les clés sont toujours cachées dans des lieux importants de la ville dans laquelle se trouve la porte à débloquer - la bonne stratégie consiste donc à se déplacer sur la carte pour identifier les points d'intérêt.
• Un système d'indices, activable via la loupe située en haut à droite de la carte du jeu, permet d'obtenir des pistes pour deviner le prochain lieu.
• En cas de blocage persistant, le joueur peut utiliser une clé joker, qui remplace une clé à trouver.

Comment obtenir des clés joker dans le Grand Jeu Bien'ici ?

Le système de clés joker est un élément central du dispositif : il a été conçu par Bien'ici pour activer simultanément la newsletter de la marque et son réseau d'agences immobilières partenaires. Deux moyens permettent au joueur d'obtenir une clé joker :

• En s'inscrivant à la newsletter Bien'ici : le joueur gagne une clé joker, activable une seule fois dans la partie.
• En enregistrant un code fourni par une agence immobilière partenaire du Grand Jeu Bien'ici : chaque code saisi débloque une clé joker, en illimité.

Chaque clé joker doit être activée par le joueur après l'inscription ou la saisie du code, ce qui lui permet de l'utiliser au moment où il en a vraiment besoin. Côté technique, nous avons mis en place la génération et la gestion des codes partenaires dans un back-office dédié, accessible aux équipes Bien'ici et à son réseau d'agences.

Comment augmenter ses chances de gagner au tirage au sort ?

Le Grand Jeu Bien'ici repose sur une logique de chances cumulables, conçue pour stimuler l'engagement sur toute la durée du jeu concours. Le joueur peut cumuler jusqu'à douze participations au tirage au sort final, réparties comme suit :

• 10 chances sur la carte interactive Bien'ici : une chance par porte débloquée, jusqu'à dix portes maximum.
• 1 chance supplémentaire en s'inscrivant à la newsletter mensuelle Bien'ici pour suivre les dernières informations et tendances immobilières.
• 1 chance supplémentaire en agence, en enregistrant un premier code fourni par une agence immobilière partenaire.

Ce système de paliers a deux vertus : il récompense la persévérance des joueurs les plus investis, et il multiplie les points d'entrée dans le jeu. Certains participants se concentrent sur l'exploration en ligne, d'autres activent la newsletter, d'autres encore passent par le réseau d'agences. Chaque profil trouve son chemin vers le tirage au sort.

Ce type de boucles de récompense et de chances cumulables est au cœur de la gamification marketing pour fidéliser par le jeu.

Les dotations du Grand Jeu Bien'ici

Les lots mis en jeu ont été choisis par Bien'ici pour entrer en résonance avec sa promesse de marque, entièrement tournée autour du logement et du parcours immobilier. Le plan de dotations associe une récompense de masse et un gros lot.

50 cartes cadeaux de 100 € pour démarrer un projet de décoration

Cinquante chanceux sont tirés au sort pour recevoir une carte cadeau d'une valeur de 100 €, pensée pour démarrer ou prolonger un projet de décoration. Un lot de proximité, qui parle au quotidien des utilisateurs de la plateforme et qui augmente significativement le nombre de gagnants.

Un Grand Prix de 20 000 € pour transformer un projet immobilier

Au-delà des cartes cadeaux, Bien'ici a souhaité offrir un gros lot capable de transformer véritablement le projet immobilier du gagnant final. D'une valeur plafonnée à 20 000 €, il est modulable au choix du gagnant :

• le remboursement de ses frais de notaire ;
• ou le paiement d'une année complète de loyer ;
• ou la prise en charge de ses frais d'agence.

Cette déclinaison en trois options n'est pas anecdotique : elle permet à Bien'ici de s'adresser autant aux acquéreurs qu'aux locataires ou aux candidats à la location, autrement dit à l'ensemble de son audience. Le gros lot devient ainsi la promesse d'un coup de pouce concret, quel que soit le stade du parcours immobilier du joueur.

Kit partenaire et animation du réseau d'agences

Au-delà du dispositif en ligne, nous avons conçu un kit partenaire à destination des agences immobilières du réseau Bien'ici, pour leur permettre de relayer le Grand Jeu Bien'ici directement en agence. Ce kit comprend des vidéos pour les écrans en vitrine, des affiches à exposer en agence, ainsi que des bannières prêtes à l'emploi pour les emails et les sites web des agences partenaires.

Pour stimuler la mobilisation du réseau, un classement en temps réel des agences distribuant le plus de codes clé joker a été mis en place. L'objectif était double : animer et valoriser le réseau d'agences immobilières partenaires, et générer du trafic en agence en transformant chaque distribution de code en un point de contact qualifié avec un futur acquéreur ou locataire.

Notre rôle d'agence digitale dans la mise en œuvre du jeu

Bien'ici nous a confié la mise en œuvre complète du Grand Jeu Bien'ici à partir de son brief. À cette occasion, nous avons mobilisé toute notre expertise en gamification en entreprise pour transformer l'intention initiale en un dispositif réellement engageant : conception et calibrage des mécaniques de jeu (progression par paliers, chances cumulables, dispositifs anti-décrochage), équilibrage de la difficulté pour rester accessible au grand public, et travail sur les boucles de récompense pour entretenir la motivation des joueurs sur l'ensemble des quatre semaines du jeu concours.

Conception UX/UI

Traduction du brief Bien'ici en maquettes et prototypes interactifs, conception du parcours utilisateur, des écrans d'accueil, des règles affichées, des messages d'état (clé récupérée, porte débloquée, clé joker activée), des formulaires d'inscription au tirage au sort et des pages d'information (règlement, FAQ).

Développement web et intégration

Développement front-end et back-end du jeu, intégration directe au sein de la carte interactive 3D de Bien'ici, gestion des portes, gestion des clés joker (newsletter et codes partenaires), moteur de tirage au sort et stockage des participations.

Back-office et gestion des codes partenaires

Création d'un back-office permettant à Bien'ici et à son réseau d'agences immobilières partenaires de générer, distribuer et suivre les codes joker utilisés en point de vente. Cette brique a été pensée pour être simple à utiliser au quotidien, sans compétence technique particulière.

Hébergement, sécurité et RGPD

Hébergement sécurisé du jeu concours, supervision des performances pendant toute la durée de l'opération, gestion de la charge sur les temps forts de communication, conformité RGPD sur la collecte et le traitement des données personnelles des participants au tirage au sort.

Pour d'autres exemples d'opérations à forte audience, voir aussi l'activation Aquaman pour Warner Bros ou comment les marques utilisent les jeux pour toucher leur audience.

Digiworks, agence spécialisée dans les jeux concours digitaux et la gamification

Le Grand Jeu Bien'ici illustre le savoir-faire de Digiworks dans la mise en œuvre de jeux concours digitaux à forte audience et de dispositifs de gamification à destination du grand public. Que votre marque souhaite lancer un jeu concours en ligne, un advergame, un serious game ou un dispositif de gamification intégré à son propre produit, nous accompagnons la conception UX, le développement et l'exploitation technique du dispositif, à partir de votre brief ou en co-construction.

Quel que soit votre projet de jeu concours, d'advergame ou de dispositif de gamification digital, si vous souhaitez offrir à vos utilisateurs une expérience ludique unique, pleinement intégrée à votre univers de marque et alignée sur vos objectifs business, n'hésitez pas à nous contacter - une agence spécialisée dans la réalisation de dispositifs gamifiés.